3月16日，市场监管总局发布了一项新规，给异常火爆的直播带货划定了严格界限，自今年3月20日起，直播间从事食品销售活动，平台无法再充当“甩手掌柜”。这表明，你在手机屏幕界面所看到的每一位主播、每一款零食，背后均建立起了明确负责的个体标点符号。
平台首责时代来临
以往直播间出现食品安全问题时，平台常常会凭借“我仅仅是个进行技术提供的”作为理由来推诿责任。新的规定完全将这条路给彻底封堵住了，清晰明确地做出规定，平台一定要把直播间运营者、主播乃至背后的服务机构通通管理起来。这并非是一道可供选择的题目，而是强制一定要回答的题目。
自3月20日起始，平台对于入驻的直播间，不可再采取睁一只眼闭一只眼的态度。这意味着，他们需要如同超市进货那般，逐个针对商家的营业执照以及食品经营许可证加以查验，并且每半年还要进行一次复查。其中，那些刚刚踏入行业的新主播，必须首先顺利通过食品安全培训这一关，方可开启直播工作。
风险管控动真格
平台所需依据售卖哪种食品、售卖数量多寡以及所存在的风险程度，专门定制契合自身状况的《食品安全风险管控清单》，这已然并非是那种宽泛模糊的一般性口号，而是应当精细到禁售食品究竟包含哪些种类、主播在言语表达方面需要留意些什么等诸般细节之处，技术手段同样必须予以跟进，借助系统自动扫描与人工巡查两者相互结合的方式来查找问题。
若是系统给出某个直播间或许存有风险的提示，平台便不可以再那般慢条斯理地去处理。新的规定要求构建起快速反应的机制，一经发现问题马上推送警告，该进行下架操作的就下架，该实施限流措施的就限流。这样一种“技防加上人防”的模式，等同于给直播间安设了24小时的监控探头。
内部管理设专人
平台需要成立专门的食品安全管理部门，绝不能再由顺便兼管。规模较大的平台要配备食品安全总监，规模较小的平台也必须有专职的食品安全员，这些人员的职责要明确写好公布，不能徒有虚名。
更为关键的是，平台的头号负责人每月都必得亲自去召开调度会议，此情形彰显出食品安全问题已并非基层员工所面临的困扰，而是径直被放置到了老板的办公桌上，哪一个环节出现了漏洞，哪一项风险尚未得到解决，均须在会议当中见出分晓。
违规处置不留情
察觉到直播间售卖存在问题的食品，平台务必要在第一时间施行制止举措，并且向监管部门进行报告。依据情节的严重程度与轻微程度，处罚的手段也是明晰的：给予警告，实施限流，暂停直播活动，进行封号处理，实施拉黑操作，这一系列如同组合拳般的手段依次施展下来。绝不能够如同以往那般仅仅处以罚款便了事，更加不可以佯装看不见这种状况。
若监管部门发出协查通知，平台就得迅速有力地去执行。这般“内外部同时施压”的监管形式，致使平台不敢对违规商家在采取措施上有所松懈。毕竟一旦出现问题，板子不光会打在违规者身上，还会落在平台身上打。
十三类食品成禁区
特别划出的新规，有13类食品红线是绝对不能进入直播间的。比如说那种用工业原料制造的假食品，病死畜禽制成的肉干，没有检疫的进口肉，含有药品成分的食品等。这些在以往315晚会上常见的黑榜常客，现在被直接写进了规定里。
那还有那些添加了西药成分的，被称作保健食品的东西，以及用非食品原料进行包装的食品，再有就是过期变质的库存货，这些也全都被明确禁止销售了。要是直播间里再出现这些，平台以及主播都将会面临重罚，消费者能够放心去截图举报。
十项行为明令禁止
新规除了对货物进行管理，还对人加以管理，就连直播的时候，也不可以将普通的饼干吹嘘成具有治病功效，不可以把固体饮料说成是奶粉，不可以伪造食品的产地以及日期 ，过去常见的那些带货形式，如今都现已成为了违法之举，主播讲话务必要遵循事实，不能为了销量胡乱编造功效啦。
与此同时，禁止运用浮夸的言辞去恫吓消费者，像“不吃这个便会患病”这般的恐吓类营销手段。虚伪的砍价、作秀炒作这些惯用伎俩也收到了叫停的效果。往后查看直播去购置食品时，所听见的将会是真真切切的产品阐释，而非一场演出。
最严紧箍咒终于降临直播带货啦，往后当你于直播间下单之前，会不会特意去翻看商家的资质信息呢？欢迎在评论区讲讲你的看法，点赞并分享，以让更多人知晓这个新变化。
