终于，食品直播带货有了“紧箍咒”。自2026年3月20日起市场监管总局所出台的新规将会正式施行，从此那些于直播间里无论啥话都敢吹嘘的主播以及放任不管的平台，往后便再也没办法逃脱监管了。
平台不再是甩手掌柜
过去，平台常常讲“主播信口开河，我们没办法管住”，可这套说法往后就行不通畅了。新的规定将直播平台、直播间运营者、主播以及MCN机构通通纳入到监管范畴之内了，若是出了事情，哪一方的责任就由哪一方来承担。平台必定得对直播间运营者的资质情况、食品经营许可证等相关信息开展核验登记工作，而且每隔六个月就要对档案进行一次更新。
主播在直播吃播中，不能再出现吃蜈蚣、毒蘑菇等可能危及生命健康的食物，要对观众负责，不能只为了流量而忽视食品安全，这是对观众生命健康的漠视，不仅违背职业道德，更可能触犯法律。平台得去制定食品安全风险管控清单，把直播间资质审核，当作重点内容去管，还要把违禁食品排查，当成重点内容来抓，直播行为规范，也应当作为重点内容予以重视，以前那种发现问题封个号就了事的做法，被明确禁止，平台得负起实际管理责任，监管部门通报问题后，平台要第一时间落实管控要求，不能用罚了就行来推卸责任。
十三类食品直播间禁售
新规清晰明确地列出了 13 类不可以在直播间进行销售的食品，这是专门针对食品安全而划定的严格界限，那些使用非食品原料制造成为的食品，添加了有毒有害物质成分的食品，还有致病性微生物含量超出标准的食品，这些对消费者健康会造成直接危害的产品，已被列为了黑名单，没有标签的预包装食品，以及国家明确下令禁止生产及经营的食品，同样也处在禁止售卖的范围之内。
这些规定，直接命中食品安全底线相关问题，过去直播房间之内，常常会出现来源不明的“三无”食品，打着“农家自己生产”“手工进行制作”的旗号卖售，消费者购买回家之后连生产日期都难于找寻到，新规施行之后，这类产品将会完全离开直播房间，从源头之处堵住了假冒伪劣食品的售卖渠道。
十项直播行为禁令划底线
新规针对直播间常理下常见的虚假宣传的问题，细化了10项禁止性规定。对于主播而言，不能运用技术手段去改变食品的真实意义上的感官，那些加了滤镜之后显得异样诱人的食品，往后得显露原本的颜色了。在直播间里是不可以暗示食品具备疾病预防、治疗功能的，不得使用医疗方面的用语，普通的食品是不能吹嘘成保健品进行宣传的。
声称具备保健功能却并非保健食品的那种乱象，也已经被明确下令予以禁止了。好多直播间将普普通通的零食讲成是能够“增强免疫力”“改善睡眠”的，把饮料吹嘘为“排毒养颜”之类 ，这些对消费者造成误导的行为，都将会受到惩处。新规定另外还要求平台在直播页面显著部位设置投诉举报的入口，要是消费者发觉问题便能够实时去维护自身权益。
投诉举报通道更畅通
买到问题食品的消费者，在直播间的维权渠道会愈发便捷。新规规定平台要于直播页面设置显著的投诉举报按键或者链接，以此保证消费者可随时进行监督。平台对接收到的投诉务必要在第一时间予以处理，构建起从接报到解决整一过程的闭环管理，将消费者“投诉无渠道”“维权艰难”的困境彻底化解。
市场监管部门会加大抽检力度，将直播销售的食品纳入年度抽检计划，达成品类全覆盖，还会开展风险监测，一旦发现问题食品就及时预警。这表明直播间不再属于监管盲区，那些依靠“擦边球”得以生存的问题食品将无法隐匿踪迹。
过渡期只有两个月
离新规正式施行仅余两个月时长，直播电商平台需在这段时期达成制度完备、技术提升以及人员培训，核查资质、构建档案、拟定风险清单，此些“规定动作”务必毫无差错落实好，平台得查验自身管理系统能否契合新要求，主播与运营人员要再度研习直播规范。
在过渡期内，市场监管部门会强化指导服务，以此来助力各责任主体把短板补足。平台应当主动去查找漏洞并进行弥补，而不能等到3月20日才着手准备。那些一直以来习惯于野蛮生长的直播间，肯定得在这两个月当中完成整改，不然就会面临严厉的处罚。
监管创新堵住管理漏洞
如今针对监管里所发觉的显著问题，新规推出了创新举措。以往有的平台以人盯做不来，靠机器管不住为由来推卸责任，当下监管层面给出了刚性要求。一方面平台不但要管商品，而且要管人，另一方面不但要发现问题，而且要解决问题。如此便从根源性上堵住了平台推责的借口。
责任划分方面也体现出了监管创新，食品安全问题一旦出现，直播平台会被追责，直播间运营者会被追责，主播会被追责，MCN机构也会被追责，没有谁能够置身事外，这种全链条监管模式要求各方都得绷紧食品安全这根弦，借此共同维护直播间里的食品消费环境。
你于直播间购置食品之际，有无碰到过虚假宣传的情形或者质量方面出现问题呢？诚邀在评论区把你的经历予以分享，点赞并进行转发，使得更多人能够看到新规的内容，一同对直播电商的食品安全展开监督！
